8 razões pelas quais um site começa a perder tráfego e semalt respostas sobre como corrigi-lo
Já escrevemos sobre o que precisa ser feito para aumentar o tráfego, e mais de uma vez. Mas os proprietários de sites e profissionais de SEO às vezes enfrentam um problema diferente. Esta é uma situação em que o site começa a perder tráfego.
Mas quase sempre, nem tudo é tão triste quanto pode parecer. Existem muitos fatores que influenciam a posição e a visibilidade de um site em pesquisa agora, e alguns deles podem simplesmente ter escapado da sua atenção.
Neste artigo, compilamos para você uma seleção de 8 motivos principais pelos quais o tráfego no site pode começar a cair, além de compartilhar dicas sobre como corrigi-lo.
Mudanças na estrutura do site
Fazer todo o tipo de alterações no site é um dos motivos mais comuns para a perda de tráfego. Especialmente quando se trata de algumas edições do lado do cliente que não foram acordadas com o especialistas em promoção.
E tudo bem, se essas são edições no nível, adicione/remova algo na página ou até mesmo remova alguns deles. Quase tudo pode ser revertido sem muita dificuldade. Mas se sem uma preparação prévia foram feitas mudanças que afetaram a própria estrutura do site, os problemas já estão garantidos.
As coisas mais comuns que acontecem são:
- deletar ou renomear páginas individuais e seções inteiras;
- alterar o URL das páginas;
- mudança global do modelo de formação de URLs.
As páginas de destino que geram uma proporção significativa de tráfego, e até mesmo clusters inteiros, podem sair da pesquisa. Além disso, se os redirecionamentos não foram configurados adequadamente, um grande número de erros 404 são gerados, o que também afeta negativamente a classificação de pesquisa do site.
Mudança de design
As flutuações no tráfego de pesquisa também podem ser causadas pela transição de um site para um novo design. Além de mudanças no código da página, isso também pode levar a transformações sérias em termos de aparência do projeto da web.
Por exemplo, um designer redesenhou uma página de destino importante de forma que metade do seu conteúdo fosse simplesmente removido ou a estrutura mudasse muito. A funcionalidade e o conteúdo das informações são sacrificados pela aparência. Esta situação não é incomum, portanto, você deve definitivamente consulte especialistas em SEO durante o processo de redesenho.
Em geral, se tudo for feito de forma correta, a redução de frequência não deve ser de todo, ou será em um nível mínimo.
Páginas de carregamento lento
Assim como no caso da adaptação para dispositivos móveis, a velocidade do site deixou de ser apenas uma opção possível, mas se tornou uma necessidade. Além disso, o Google anunciou oficialmente que, desde o verão de 2018, a velocidade de carregamento de uma página afeta diretamente sua classificação na pesquisa.
O problema é complexo, pois o lento funcionamento do site também afeta negativamente os fatores comportamentais (aumenta o percentual de recusas e devoluções ao SERP), além de reduzir o percentual de conversão. No caso de projetos comerciais - lojas online e sites de serviços - estamos a falar de lucros cessantes e podem ser em volumes bastante graves.
Você pode verificar a velocidade de download por meio da ferramenta SEO gratuita Semalt: Analisador de velocidade de página.
Problemas em código e scripts
Se tudo estava bem com o seu site ontem, isso não significa de forma alguma que o será hoje. Não é à toa que especialistas aconselham monitorar o estado do recurso e conduzir uma auditoria a cada poucos meses, uma vez que muitos erros permanecem "invisíveis" até que comecem a criar problemas reais.
Aqui está um exemplo simples baseado no popular mecanismo WordPress. Se você estiver usando plug-ins do repositório oficial, pode estar tudo bem. Mas os problemas surgem nas seguintes situações:
- o desenvolvedor abandonou o trabalho no módulo e, após o lançamento de uma nova versão do CMS, ele pode começar a entrar em conflito com o sistema;
- às vezes, até mesmo os próprios plug-ins podem causar erros quando usados ao mesmo tempo;
- ao instalar um grande número de módulos, o site fica lento.
Se esses problemas ocorrerem regularmente, tudo isso pode afetar negativamente o estado do site pesquisado.
Portanto, você precisa de uma ferramenta de SEO melhor para fazer essa auditoria. Qual ferramenta você vai usar? Sumrush? Ashref? Ubersuggest? Não se confunda! Você precisa de uma ferramenta multifuncional. Porque se você usar ferramentas limitadas de SEO, não terá todos os detalhes e o problema do site pode se repetir novamente. O melhor que posso recomendar atualmente é o Painel dedicado de SEO. Uma ferramenta SEO completa que lhe fornecerá todos os detalhes sobre o estado do seu site. Veja você mesmo o desempenho da ferramenta aqui.
O Painel de controle dedicado de SEO inclui:
- Palavras-chave em TOP
- Melhores páginas
- Concorrentes
- Webpage Analyzer
- Verificador de plágio
- Page Speed Analyzer
- Centro de Relatório
- Etc ...
Erros 404
Outro problema comum: mover ou excluir páginas sem configurar redirecionamentos corretamente. Como resultado, ao tentar acessar o endereço antigo, o servidor emite um erro 404, notificando que a página não está mais disponível no URL fornecido.
Se esses erros aparecerem em grande número, a taxa de rejeição aumentará conforme as pessoas simplesmente fecham a guia. Os robôs de busca também percebem essas coisas negativamente e isso pode afetar a classificação do site como um todo.
A melhor maneira de lidar com esses erros é simplesmente evitar que ocorram. Mas um pequeno número de "404" ainda pode aparecer no site por um motivo ou outro. Portanto, você precisa ter o cuidado de criar um bom modelo para essa página, o que levaria o usuário a interagir ainda mais com o site, em vez de apenas sair.
Aqui está um exemplo de um bom design para uma página de erro:
Alterando a demanda de pesquisa
Um exemplo simples e óbvio para todos é o lançamento de um novo modelo de smartphone. Mesmo que o anterior fosse muito popular, com o lançamento do novo, a demanda pelo modelo antigo cairá literalmente semanalmente.
E também existe a sazonalidade. Os clientes para promoção também devem ser avisados sobre tais flutuações, a fim de evitar possíveis reclamações no futuro.
Não é um problema para um especialista em SEO na prática determinar possíveis mudanças na dinâmica do tráfego para palavras-chave/clusters específicos. E a melhor maneira de evitar problemas potenciais como resultado de mudanças na demanda é se preparar com antecedência.
Por exemplo, você pode calcular a semântica de forma que a diminuição em uma solicitação seja compensada pelo aumento em outros grupos de chaves.
Diminuição do ritmo de desenvolvimento do projeto
Existe esse problema, que é típico principalmente para SEO do lado do cliente. Muitos acreditam sinceramente que um dia você poderá otimizar tudo bem, promover o site nos indicadores desejados e, então, simplesmente descansar sobre os louros, colhendo os frutos do trabalho anterior.
Infelizmente, na vida real, tudo é diferente. E nas condições da competição moderna, a citação de "Alice" de Lewis Carroll está se tornando cada vez mais relevante: para ficar no lugar, você precisa correr o mais rápido possível e, para chegar a algum lugar, precisa correr pelo menos duas vezes mais rápido!
Reduzir o orçamento, diminuir a frequência de publicação de novos conteúdos e desacelerar o ritmo de trabalho do projeto como um todo, quando se trata de um nicho altamente competitivo, quase sempre cria riscos de redução do tráfego.
Mudança no comportamento do público
Existem coisas no marketing da internet que são impossíveis de controlar ou mesmo prever. O comportamento do usuário é uma dessas coisas.
Um exemplo é o crescimento do tráfego móvel e a popularidade dos canais públicos em mensageiros, pesquisa por voz e outras tendências semelhantes que continuam a ganhar impulso. Cada um desses pontos teve um impacto significativo no negócio e a transformação continua.
Por exemplo, um site que não é compatível com dispositivos móveis quase certamente perderá tráfego conforme a proporção de usuários de dispositivos móveis aumenta.
Algumas tendências podem criar riscos bastante significativos e é importante aprender a encontrar oportunidades para se adaptar rapidamente às mudanças em andamento.
Analise e tire as conclusões certas
Se você investiu seu tempo e energia no desenvolvimento do seu site e começa a perceber que ao invés de crescer, ao contrário, ele está perdendo tráfego - ao invés de entrar em pânico, apenas gaste bastante tempo analisando. Entender exatamente quais mudanças causaram esse efeito permite que você coloque tudo de volta nos trilhos.
Bem, lembre-se de que você não deve se limitar apenas aos seus recursos. Às vezes análise de concorrente é a chave para entender o quadro completo do que está acontecendo em um nicho. É por isso que recomendamos usar o Painel dedicado de SEO.
Que outras razões, na sua opinião, são as razões pelas quais o tráfego do site começa a diminuir? Compartilhe sua opinião nos comentários!